Các doanh nghiệp trong lĩnh vực tiêu dùng nhanh (FMCG) thường chú trọng đầu tư đặc biệt vào chiến dịch quảng cáo ngoại trời nhằm tăng cường sự hiện diện của thương hiệu và nâng cao khả năng cạnh tranh. Để đạt được sự thành công trong chiến dịch này, việc hiểu rõ những kinh nghiệm triển khai quảng cáo ngoại trời trong ngành FMCG là quan trọng, như được đề cập chi tiết trong bài viết của Adsngoaitroi.

Vì Sao Ngành Hàng Tiêu Dùng Nhanh FMCG Lựa Chọn Quảng Cáo Ngoài Trời

FMCG là một trong những ngành kinh doanh phát triển mạnh mẽ nhất hiện nay. Với tính đa dạng của sản phẩm và sự cạnh tranh cao, các doanh nghiệp trong ngành FMCG luôn phải tìm kiếm phương thức quảng cáo hiệu quả để tăng cường nhận diện về thương hiệu/sản phẩm.

Quảng cáo ngoài trời là một trong những phương tiện quảng cáo phổ biến và hiệu quả nhất cho ngành FMCG bởi:

• Tiếp cận lượng lớn khách hàng, đặc biệt là khách hàng tiềm năng đang di chuyển trong các khu vực công cộng như đường phố, trung tâm thương mại, ga tàu, sân bay…
• Quảng cáo ngoài trời được thiết kế sáng tạo, trực quan, ấn tượng để thu hút sự chú ý của khách hàng; nhờ đó tăng cường nhận diện thương hiệu và sản phẩm của doanh nghiệp.
• Khả năng tiếp cận nhanh chóng khi khách hàng đang di chuyển.
• Quảng cáo ngoài trời có nhiều lựa chọn về hình thức, quy mô phù hợp với mức kinh phí của doanh nghiệp; có thể kết hợp nhiều hình thức cùng lúc hoặc triển khai ở các tỉnh thành để tăng độ phủ sóng thương hiệu.

Kinh Nghiệm Triển Khai Quảng Cáo Ngoài Trời Hiệu Quả Cho Ngành Hàng Tiêu Dùng Nhanh (FMCG)

Để triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời cho ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) được thuận lợi, hiệu quả, tiết kiệm - doanh nghiệp cần lưu ý các vấn đề sau:

+ Xem thêm: Top 9+ màn hình quảng cáo kỹ thuật số S@M

1. Xác định mục tiêu chiến dịch

Trước khi triển khai quảng cáo ngoài trời, doanh nghiệp cần phải xác định rõ mục tiêu của chiến dịch là gì?

• Tăng doanh số bán hàng.
• Tăng nhận diện thương hiệu.
• Tạo ra sự kích thích mua hàng trong thời gian ngắn.
• …

2. Chọn đối tượng khách hàng phù hợp

Lựa chọn đối tượng khách hàng phù hợp với chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Chân dung khách hàng mục tiêu có thể hiện lên qua độ tuổi, giới tính, sở thích, địa điểm sinh sống - làm việc - học tập…

3. Chọn/kết hợp hình thức quảng cáo ngoài trời phù hợp

Các hình thức quảng cáo ngoài trời phù hợp với ngành hàng tiêu dùng nhanh gồm:

• Quảng cáo biển bảng tấm lớn: pano, billboard…
• Quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng: taxi, xe bus, ô tô…
• Quảng cáo màn hình kỹ thuật số: màn hình LED, màn hình LCD, Frame…

Doanh nghiệp hoàn toàn có thể kết hợp các loại hình với nhau, triển khai ở nhiều địa điểm để mang đến hiệu quả truyền thông cao.

4. Lựa chọn vị trí quảng cáo phù hợp

Vị trí quảng cáo ngoài trời cần được lựa chọn cẩn thận, đảm bảo phù hợp với mục tiêu của chiến dịch. Các vị trí quảng cáo như đường phố, bến xe, sân bay, trung tâm mua sắm, khu đông dân cư… là lựa chọn tiềm năng với ngành hàng FMCG.

5. Thiết kế quảng cáo ấn tượng, thu hút

Thiết kế quảng cáo ngoài trời cho ngành FMCG cần đảm bảo yếu tố sáng tạo, ấn tượng để trở nên nổi bật trong thị trường đầy cạnh tranh. Đồng thời doanh nghiệp cần chú ý sử dụng hình ảnh và thông điệp dễ nhận biết để khách hàng dễ ghi nhớ.

6. Đo lường hiệu quả chiến dịch

Sau khi hoàn thành chiến dịch quảng cáo ngoài trời, doanh nghiệp cần đo lường hiệu quả chiến dịch thông qua các chỉ số như tăng trưởng doanh số bán hàng, tần suất hiển thị, tần suất nhận diện thương hiệu… Việc này là cơ sở để doanh nghiệp có thể đưa ra các điều chỉnh phù hợp để cải thiện chiến dịch sau này.

+ Xem thêm: Quảng cáo OOH có thật sự an toàn không?

Tham Khảo Các Chiến Dịch Quảng Cáo Ngoài Trời Ngành Hàng Tiêu Dùng Nhanh FMCG Nổi Bật

Để có thêm kinh nghiệm, bạn có thể tham khảo một số chiến dịch quảng cáo nổi bật của ngành hàng FMCG:

Amstel Radler - thương hiệu bia Hà Lan lắp đặt biển quảng cáo khổng lồ với tiêu đề “Bạn không thể có được hương vị này nếu không có chanh”. Đồng thời kêu gọi khách hàng đoán xem trong tác phẩm được tạo nên bởi bao nhiêu quả chanh, người chiến thắng được cung cấp Amstel Radler sử dụng trong một năm. Chiến dịch này thu hút hơn 5.000 người tham gia với 10 người đoán đúng; tăng số lượt truy cập website của hãng lên 35.575.

Nestlé triển khai quảng cáo ngoài trời tại nước Anh, sử dụng 100% giấy tái chế để quảng bá cho socola sữa Quality Street, cà phê Nescafe, socola KitKat… Ý tưởng này có ý nghĩa thiết thực trong xu hướng tiết kiệm tài nguyên - giảm thiểu rác thải hiện nay.

Bảng quảng cáo “biết nói” của Coca-Cola thu hút sự chú ý của đông đảo người tham gia giao thông. Đây là bảng quảng cáo tương tác độc đáo với các biểu tượng “Xin chào”, “Ôm một cái”, “Nháy mắt”, “Tụ tập nào”...; mang đến những khoảnh khắc vui nhộn cho người đi đường khi dừng đèn đỏ.

Sunkist - thương hiệu thức uống từ trái cây đã triển khai chiến dịch quảng cáo mang thông điệp “More sun more fun” - “Càng nắng càng vui” để mang đến tinh thần tích cực cho mọi người. Đặc biệt biển quảng cáo này có thể tự động cập nhật thời gian và nhiệt độ để mọi người tiện theo dõi.

Nguồn: adsngoaitroi.vn/quang-cao-ooh-nganh-hang-tieu-dung-nhanh-fmcg