Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) được xem là bước “chuyển mình” mạnh mẽ của quảng cáo ngoài trời, là xu hướng được nhiều doanh nghiệp lựa chọn để truyền thông thương hiệu hiện nay.
Nếu quý doanh nghiệp cũng đang quan tâm đến hình thức quảng cáo ngoài trời này, hãy cùng Adsngoaitroi tìm hiểu kỹ hơn về DOOH: các thức hoạt động, các loại, ưu điểm… để đưa ra chiến lược quảng cáo phù hợp.
Quảng Cáo Ngoài Trời Kỹ Thuật Số (DOOH) Là Gì?
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số – Digital Out Of Home (viết tắt là DOOH) là một phần của quảng cáo ngoài trời (OOH), là hình thức quảng cáo có thể tiếp cận khách hàng mục tiêu khi họ bước chân ra khỏi nhà. Tuy nhiên DOOH có thêm yếu tố kỹ thuật số (Digital).
Và gọi DOOH – hình thức quảng cáo ngoài trời động (có yếu tố kỹ thuật số) để phân biệt với quảng cáo ngoài trời tĩnh (không có hiệu ứng cũng như chuyển động).
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH
Đặc điểm của DOOH:
- Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có thể thể hiện nội dung truyền thông của doanh nghiệp dưới dạng video kèm theo các hiệu ứng cá nhân hóa, nhắm mục tiêu, tương tác với khách hàng…
- Màn hình hiển thị của DOOH đa số giống với biển quảng cáo tĩnh và biển hiệu truyền thống. Chỉ khác chỗ cho phép hình ảnh chuyển động và tương tác nên tính linh hoạt cũng cao hơn. Còn OHH chỉ hiển thị duy nhất một hình ảnh, nội dung trong suốt quá trình hoạt động.
- Cũng giống như OOH, bạn có thể tìm thấy DOOH ở rất nhiều địa điểm: trên đường phố, trung tâm thương mại, nhà ga, sân bay…
- Kích thước DOOH có thể nhỏ hoặc lớn tùy vào sự phù hợp với nhu cầu, điều kiện doanh nghiệp.
Nguyên lý hoạt động:
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số hoạt động theo nguyên lý: phát sóng luân phiên, xoay vòng các nội dung truyền thông. Mỗi lần phát sóng được xem là một spot, mỗi spot xuất hiện với tần suất 8-10 phút/lần (có thể ngắn, dài hơn tùy gói quảng cáo nhãn hàng book).
Ưu Điểm Của Quảng Cáo Ngoài Trời Kỹ Thuật Số DOOH
- Khả năng phát sóng quảng cáo vô hạn của DOOH
Pano, Billboard chỉ thể hiện được duy nhất một nhãn hàng, triển khai và thay thế nội dung cũng tốn nhiều thời gian, công sức hơn. Trong khi màn hình quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời phát sóng được nhiều nhãn hàng ở cùng một vị trí theo sự luân phiên. Việc thay thế quảng cáo trên DOOH cũng nhanh, dễ hơn.
DOOH còn có thể liên kết nhiều màn hình lại thành một mạng lưới. Tạo điều kiện cho nội dung truyền thông phát sóng đồng thời trên nhiều màn hình.
- Những thước phim quảng cáo của DOOH sinh động, bắt mắt
Không còn là các nội dung tĩnh, DOOH có nội dung quảng cáo đa dạng hơn với âm thanh, video, hình ảnh… Từ đó mang đến những phút giây “thưởng thức” quảng cáo, thu hút người đi đường hiệu quả hơn.
Quảng cáo của DOOH sinh động, bắt mắt
- DOOH tương tác trực tiếp, chuyên sâu với khách hàng mục tiêu
Màn hình DOOH với các công nghệ hiện đại tạo điều kiện để nhãn hàng kết kết nối với khách hàng mục tiêu. Ở một số chiến dịch DOOH còn có thêm các công nghệ đặc biệt như công nghệ “real-time” cập nhật diễn biến ở đời thực, camera tích hợp AI nhận diện khuôn mặt…
Nhờ đó DOOH có cơ hội tạo nên các chiến dịch quảng cáo đặc biệt theo khu vực, thời tiết, nhu cầu khách hàng…
- DOOH tạo điều kiện, khuyến khích nhãn hàng sáng tạo
Với DOOH, nhãn hàng có thể thỏa sức sáng tạo về ý tưởng truyền thông. Điều này được minh chứng bằng việc nhiều chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo viral trên mạng xã hội đều là DOOH (Beauty Unaltered – CVS, Interactive personalized content – GMC…).
- Đo lường, kiểm soát, tối ưu hiệu quả quảng cáo hơn với DOOH
Việc đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời truyền thống khá phức tạp, nhưng với DOOH thì lại dễ hơn nhiều. Ví dụ công nghệ phát hiện thiết bị di động của DOOH có thể xác định được số lượng người đi qua vị trí quảng cáo, công nghệ AI nắm bắt được bao nhiêu người quan tâm đến quảng cáo…
Qua các ưu điểm trên, có thể thấy DOOH sở hữu nhiều ưu điểm mà OOH không có. Do đó xu hướng chuyển đổi từ quảng cáo ngoài trời truyền thống sang quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số là điều tất yếu.
Trên thế giới, DOOH phát triển rất mạnh mẽ. Ở Việt Nam quá trình này lại diễn ra chậm hơn, tuy nhiên vẫn có những tiến nổi bật: quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số ngày càng gia tăng nhanh chóng, chọn DOOH thay vì OOH cũng tăng đáng kể.
Nguồn: https://adsngoaitroi.vn/quang-cao-ngoai-troi-ky-thuat-so/
